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后疫情时代 美妆大牌如何打好逆风局

发布时间:2021-07-05 15:20   浏览次数:次   作者:ahao11

作者:辛迪

导语:疫情之下,全球消费品行业损失惨重,尤其是欧美市场复苏乏力,中国市场和电商渠道逆势增长,成为众多跨国公司财务报告的最大亮点。

618就在预售结束后,巴黎欧莱雅的电商团队与美甲失去了联系,使得寻找品牌接收战报的工作人员无处可寻。“预售卖得很好,远远超出了他们的预期,这可能是一次香槟庆祝。”。

预售期,“打卡”,提前结束战斗。今年的618事件,像巴黎欧莱雅这样的品牌不在少数。

疫情之下,全球消费品行业损失惨重,尤其是欧美市场复苏乏力,中国市场和电商渠道逆势增长,成为众多跨国公司财务报告的最大亮点。

618刚结束,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LG生命健康等美容集团的中国分公司就一直在不停地准备战报,纷纷向总部汇报:“我在网络平台上赢了好几个第一,有的甚至涨了1000%。上半年最后一战完成。”

在今年的折扣活动中,25万品牌商家在同一舞台上竞争,这是历史上参与品牌数量最多的一次。他们都希望这场战斗逆风而行,成为疫情过后的表演转折点。美容品牌无疑是“尖子生”之一。

本次活动中,在线美妆有510亿破品牌、2.74亿破品牌、3.81亿破物品、32.8亿破物品。

预计这也将写入主要团体的年度报告,这将成为Q2业绩的亮点。

小镇第一瓶年轻人从拉玛网购开始

来自广东肇庆的26岁女孩小青,走进La Mer Sea Blue奥秘官方旗舰店,买了一个精华霜的样品,只花了188元,还送了一个钥匙扣。

这是她的大名,已经被博主种草n次了。据说对修复敏感的痘痘肌有极好的效果,她在患了痘痘后终于如愿以偿。

之前她去省城找表姐玩的时候,去了广州太古汇的海湾玄机专柜。但是由于柜姐的不确定脸,她一直不敢问。我听表哥说,至少我得买一件30毫升的礼服“梅拉”,然后橱柜姐姐会给一个小样试试。刚刚工作了很久的小青,依旧拿着这千元大牌的面霜支支吾吾。

那天正好La Mer在参加打折活动,品牌会员是新来的,注册会员可以买样品。小青马上下单。200块钱没有压力。成为“专属会员”后,还有专属客服Markson,提供贴心的在线服务。她以后就不用去省城看姐姐的脸了。