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宽夫海伦:品牌、渠道、传播三管齐下 搭建广东

发布时间:2021-07-05 15:20   浏览次数:次   作者:ahao11

新华网广州7月5日电(李俊昊张涛)“周楠荔枝单在6月份,成千上万簇较为密集。”近年来,广东省积极推动荔枝等农产品跨洋,在国际市场开辟新的蓝海。作为广东荔枝品牌“走出去”的助推器,企业将如何在国际贸易中搭建荔枝出口的桥梁?

近日,丝路之鹰中非贸易(珠海)有限公司(简称“丝路之鹰”)董事长宽福海伦在接受新华社采访时表示。公司从品牌、渠道、传播入手,利用中非新型贸易模式,打造“线上+线下”全平台销售网络,努力提升广东荔枝的国际影响力和广东农业品牌认知度。

宽福海伦,丝路之鹰中非贸易(珠海)有限公司董事长新华网吴嘉璐照片

“品牌+渠道+传播”助力农村振兴

近年来,中非本着“相互合作、共建共享”的原则携手合作,不断探索新的合作领域空,挖掘新的合作潜力。

中非紧密合作的历史机遇期为广东农产品的品牌化、市场化和国际化开辟了广阔前景。谈到农产品“走出去”的商业逻辑,宽福海伦说:“首先要塑造品牌,消费者对品牌的认可度很重要;其次,一定要搞清楚市场销售,产品市场渠道的建设有助于方便销售,增强消费者的购买热情;最后,一定要讲农产品品牌的故事,传播中国的好声音。”

为了塑造广东荔枝的品牌形象,丝路之鹰有效挖掘非洲市场需求,迎合非洲消费习惯,依靠差异化和地域宣传,通过中国农民的嘴讲述广东荔枝的故事,从而有效提升广东荔枝的品牌知名度,为广东荔枝农民迅速拓展海外市场。

长期以来,中非都把改善民生、促进文化交流作为发展中非关系的出发点和落脚点。宽福海伦表示,要宣传中国农民的淳朴善良、农产品的农耕环境和中国的饮食文化,用文化共性打动非洲消费者。

技术使人们有能力建造一座贸易桥梁

科技振兴,平台第一。数字技术是引领农业产业高质量发展的重要动力。在广东“12221”农产品市场体系的指导下,今年成立了中国(广东)荔枝产业大数据中心,涵盖荔枝生产、销售、物流和产业数据。

“全球荔枝大数据为出口企业提供产地的市场信息和销售数据,为产销准确对接带来便利,有效预测市场价格走势。”“宽,”海伦说。

随着非洲智能产品的普及和发展,非洲的销售端消费者可以通过指尖操作“线上+线下”购买产品。丝路之鹰设计了“扫向非洲”APP,建立了“线上+线下”双通道,开辟了国内外农产品供应终端和非洲销售终端,让非洲超市可以方便放心地下单。

“很多非洲人喜欢用中国的短视频应用平台,比如抖音(海外版的TikTok)。我们必须利用新兴的科技力量,通过媒体向非洲传播中国的饮食文化,建立中非文化交流纽带。让消费者认可中国文化,增进贸易合作的感情。”“宽,”海伦说。