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BAT决战在线票务深喉爆料百度糯米影业A

2019/05/15 来源:宝鸡信息港

导读

5月15日,阿里影业公告宣布淘宝电影取得17亿元人民币的A轮融资,此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。在此之前,淘宝电影一度并入阿里

5月15日,阿里影业公告宣布淘宝电影取得17亿元人民币的A轮融资,此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。在此之前,淘宝电影一度并入阿里影业。此次融资后,淘宝电影全新更名为淘票票,并会成为阿里影业相对独立的一个控股子公司来运作。当然,阿里影业还是淘宝电影的大股东。

售票行业3大巨头BAT(百度系糯米影业、阿里系淘宝电影、腾讯系微影时期)除了百度糯米之外,其余两家购票平台均已独立融资。要是再算上今年4月11日刚刚从美团大众点评独立出来的猫眼电影,那末,票务市场宣告结束了依靠补贴的粗放式生长,BAT巨头夯实根基开始构建自己的大电影王国。所以,此次淘宝电影的巨额融资和独立运营,并不是售票行业的PK。真正的压轴大戏落在了百度糯米影业身上。

事实上,电影O2O业务的拆分运营,已经成为巨头们的1大趋势。之前,百度糯米影业行将独立运营的消息也已甚嚣尘上,那么,百度糯米影业接下来会作何发展呢?

据一起拍电影深喉爆料:百度糯米影业已于今年初启动了A轮融资计划,融资规模将超越同行,估值值得期待。

如果爆料属实,届时电影O2O行业格局将产生本质的变化。也就是说,之前都是小打小闹,BAT的全面参与将迎来行业PK!

电影O2O的市场格局:三国鼎立格局形成

电影O2O早期的行业竞争,不过是线上选座跟线下柜台购票的消费者行为做斗争。这个时期,猫眼格瓦拉等由于布局早,所以抢占了先机。

到了后来,移动互联行业风口吹来,BAT纷纭布局。从此注定了这个行业由早期的军阀混战时期,将进入寡头相对垄断时代,市场构成了以BAT牵头的三国鼎立大格局。BAT的进入意味着竞争格局升级,行业进入跑马圈地阶段。这个时期大家拼的是巨额票补,而这正是财大气粗的BAT的优势,BAT迅速赶上。

尤其到了2015年,线上购票人数远远超过线下购票人数,线上购票人数在春节期间曾一度高达80%。行业竞争迅速走完了跑马圈地阶段,这个时候,行业竞争进入全新的生态链竞争,行业竞争也逐渐告别简单粗鲁的票补手段,大家靠的是背后的综合生态体系。这个时候,BAT的优势又进一步展现出来。

第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询于今年4月发布了《2016Q1中国电影购票专题研究报告》。报告显示,2016年季度中国的电影市场异常活跃,出票率继续高歌猛进,全面甩开线下出票量。艾媒分析师认为,电影平台的竞争将持续围绕在BAT和美大系之间展开,电影平台的出票量也越趋集中于该四大线上票务平台。另外,作为BAT进军电影领域的领头羊,百度糯米发展力度迅猛更使线上电影平台的竞争开始白热化。

那么,下面一起拍电影深入分析一下BAT以及猫眼的市场格局。

阿里系淘宝电影:这次刚刚融资的淘宝电影的137亿估值,其实对标的就是微影时代,也是20亿美金左右。淘宝电影于2014年年底上线,是几大购票平台中成立时间短的一家。但淘宝系天然的电商基因是淘宝电影,并且在衍生品开发中有天然优势。淘宝电影本次融资事件中,还有博纳等5家影视公司联合跟投。这不禁让人联想翩翩,接下来售票的一大趋势,是否就是售票平台与传统影视公司的互相融入?并且以后不排除更大的互相并购和基因重组。

腾讯系微影时代:微影时代(微票儿前身)具有移动互联时代所有人都梦寐以求的入口优势,并有着强社交属性。从成立之初就开始独立运营,因此表现的极为灵活。近刚刚合并了格瓦拉,还成立影视基金,投资上游,并且还跨出电影票业务布局了体育和演出市场。4月26日,微影时代完成C+轮融资,加上C轮两次融资总额达45亿人民币,估值20亿美元,也是这次淘宝电影分庭抗礼的主要竞争对手。

百度系糯米影业:去年年底,易观国际分析师黄国锋认为,百度糯米的优势除李彦宏许诺的200亿资金外,还有切入其电影行业的方式。百度糯米在电影业务上采取的是联合影院推出联名卡的模式,属于行业首创,较其他同行而言,它在票价补贴方面相对比较稳定,这有利于用户沉淀和弯道超车。

据中新报导,在刚刚结束的北京电影节上,百度糯米影业宣布了多平台矩阵战略新布局,以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面,利用电影扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力;另一方面,平台矩阵反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户,用互联独有的方式做大电影产业。

另外,在电影生态的打造上,艾媒分析师认为,百度糯米依托于百度大生态百度搜索、百度贴吧、百度地图、百度钱包等,实现线上流量、用户消费场景的买通,在电影消费的同时,也让电影的溢出正效应达到,惠及餐饮等其它节点。分析师黄国锋认为,这个概念重要的是要解决这类(消费)模式的痛点,应当用什么营销方式触达到用户,包括营销推荐的品类和触发用户的时间都是学问,解决这个问题不仅要关注营销情势,还要有相关用户消费行为的数据库以及技术。相较已获融资的微票儿、淘票票,百度糯米影业布局,也是资源优势多的一家,所以融资规模超越同行也在情理之中。

猫眼电影:猫眼靠早推出选座平台成为电影O2O老牌。今年4月11日,猫眼宣布从美团中拆分独立。面对BAT的来势汹汹,猫眼电影的先行优势正在面临严峻环境,从市场占有率上来说,猫眼依然是电影O2O行业销售额的平台,但近两年其优势正在被BAT的围堵和蚕食。

由上述看来,电影O2O市场的变量在百度糯米影业。如果百度糯米影业未来独立并完成融资,BAT三大电影O2O巨头将手握巨额现金,各种玩儿法还将继续,乃至不排除收购传统的电影制作公司和发行公司。

相信用不了多久,电影O2O行业的PK就会一触即发!

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