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电商双12风景各不同iyiou.com

2019-03-11 15:31:48

电商“双12” 风景各不同

年末电商大战一波未平一波又起。在双11全民剁手、黑色星期五海淘狂欢后,双12又将来临。与前两个节点不同的是,各个电商对双12的定位不同,过节方式大相径庭。其中,阿里巴巴用淘宝和支付宝钱包大秀生态圈;京东和旗下拍拍则主打移动端。然而二线电商依然在打折卖货。

阿里:展示生态圈

仍是主场作战的阿里巴巴,注定要靠双12秀一下引以为傲的生态圈。以淘宝和支付放下那些无谓的执著和顽固的偏执宝钱包为基础,今年双12期间,线下近100个品牌、约2万家门店将参与双12活动,在12月12日当日使用支付宝钱包付款即可打5折,范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所,打车还有两次免起步价的优惠。这意味着,本周五你甚至可以试试不带钱包出门,通过就可以完成一天的吃喝玩乐行。

这正是阿里巴巴所希望的在做互联的水电煤后,阿里巴巴也正在尝试用集团力量成为人们生活的基础设施。

除了生活消费支付外,淘宝还将双12做成了小众业态的秀场,沿袭了以往双11玩儿折扣、双12玩儿模式的风格,参与者不只是小而美的淘宝商家们。淘宝总裁张建峰说,双12期间,淘宝将带给大家意想不到的生活新体验。今年双12,阿里巴巴此前就已上线但推广不多的洗衣、私人律师、家政服务、慈善拍卖、车辆体检等生活新体验内容,会通过折扣方式增加曝光率。与此同时,海外购房、二手车等频道也借机上线。

京东:晒移动端

与阿里巴巴主打生活圈不同,

京东的自我定位仍是一家零售公司。今年双12期间,获得腾讯助力的【经典语录】1、你不勇敢京东,将主要精力放在新崛起的移动端。除了常规促销外,京东在移动端推出的复活红包是一个亮点。

在双11期间,端的京东红包成为京东双11零售与社交结合的支点。京东相关负责人坦言,经过双11的尝试,京东会在购物+社交这一主题上继续探索新模式。北京商报了解到,从12月8日0时开始,或用户可以在活动页面抢到复活红包,通过分享到朋友圈、群、群、空间等渠道中由好友为自己加血,红包面额有机会增大。此外,用户为伙伴加血也有额外的机会领到红包,面额为元不等。

不过,与B2C模式的商城相比,京东旗下C2C平台拍拍的移动端玩法更值得期待。北京商报了解到,拍拍将正式接入卡包,用以推广拍拍微店,相当于京东系再次在中拥有了一个准一级入口。拍拍方面表示,拍拍接入卡包后,将通过服务号向消费者派发红包,消费者领到的拍拍红包都将出现在卡包中,红包金额可以累积也可以转赠给朋友。对于目前大热的微商而言,这可以被看做引流方面的一大利好,因为用户可以以卡包为入口找到拍拍微店,形成导流。

二线电商:秀折扣

与阿里巴巴、京东相比,二线电商在双12的做法更加简单粗暴一些,以题记:岁月如风折扣为主。有业内人士表示,由于年底结账期即将到来,当年12月到次年春节是传统商业领域每年热闹的折扣季。尤其是一些上市公司品牌,为了冲击业绩,经常上演的疯狂,以价换量。

类似的现象也出现在电商领域,值得一提的是,与阿里巴巴玩儿起生活新体验不同,二线电商的年末促销大多以优势品类为主,秀核心竞争力。如中粮我买就在双12期间主打生鲜,拿出双11期间的生鲜产品和海外直采商品进行折扣秀。

与之类似的是国美,在双12期间延续了贵就赔、计时达、大免单等传统服务,还针对固有的优势品类进行促销,包括家电、和电脑。

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