您当前的位置: 首页 > 故事

凡客难承受高营销成本大幅消减广告投放iyiou.com

2019-03-11 16:48:11

凡客难承受高营销成本 大幅消减广告投放

8月21日消息,近日凡客诚品对外表示,今年将要大幅削减广告和市场投入。据凡客诚品高级副总裁王春焕表示,凡客诚品将从线上减少四大门户和部分垂直站广告投入,线下将减少公交车等广告站牌等投放。

据王春焕透露,凡客诚品去年花在广告投入上的费用已达到5亿元。凡客诚品创始人陈年曾在2011年年初表示,凡客将在广告市场方面投放约10亿元。凡客诚品此前共完成六轮融资,2011年6月从淡马锡、嘉里集团及IDG融到2.3亿美元。

中国服装服饰行业品牌岂因祸福避趋之络广告投放规模月度变化情况

问及广告投入的收缩是否影响到目前站流量,王春煥表示,广告投放的影响有时间过渡,目前对凡客还没有影响。

有分析人士表示,凡客一直处于亏损中,整个销售业绩是同比下滑的,资金缺口大。凡客这种电商不像传统品牌做电商可以线上线下库存一体化,凡客的产品如果线上卖不掉,就没有其他的渠道销售,这样运营起来比较被动。

凡客除了面临渠道单一这个问题外,还面临着其低端定位难以承受其高营销成本的压力,上述分析人士表示,凡客现在是定位于中低端。对于服装来说,100多块钱的客单价太低,同样毛利率低,盈利能力不会很高。

2014年东莞大健康A轮企业
2015年青岛人工智能企业
2015年宁波大健康A轮企业
推荐阅读
图文聚焦